Wina włoskie od lat biją popularnością trunki pochodzące z innych słonecznych regionów: Argentyny, Australii, Brazylii, Francji, Gruzji, Hiszpanii, Węgier, Nowej Zelandii, Libanu, Portugalii, RPA, Słowenii, Tunezji. Kolejny powstający sklep z winami czyni z tego napoju główną część swojego asortymentu. Jest bowiem rzeczą pewną, że wina włoskie będą się sprzedawać najlepiej. Nikt dotąd nie potrafił wyjaśnić, w czym tkwi tajemnica, że wina z Półwyspu Apenińskiego sprzedają się najlepiej.
Wino jest częścią włoskiej kultury. Picie wina do głównego posiłku we Włoszech stanowi normalną czynność, która nikogo nie dziwi i nie bulwersuje. Oczywiście Włosi wiedzą, co to umiar. Nie wypijają w samotności całej butelki. Wykształciła się tam odpowiednia kultura picia wina. Nie ma problemu z wypadkami spowodowanymi przez nietrzeźwych kierowców. Tutejsi mieszkańcy wiedzą bowiem, że po alkoholu nie mogą siadać za kierownicę. Po uroczystości, na której wypili dużo więcej wina niż zwykle, wzywają osobę (można ją nazwać szoferem na zamówienie), która odwiezie ich do domu czy hotelu.
Usługa szofera na zamówienie jest już świadczona także w największych polskich miastach. Ale minie jeszcze parę lat zanim się ona w naszym kraju upowszechni. Potrzebna jest zmiana mentalności. Przykładem świecą tu Włosi ze swoją kulturą picia wina.